{"product_id":"9781529778557","title":"Estrategia y gestión de marketing","description":"Gestión y estrategia de marketing proporciona a los estudiantes una exploración exhaustiva paso a paso y una base sólida en conceptos, procesos y modelos de estrategias de marketing. Los temas cubiertos incluyen: planificación, investigación y análisis de marketing; Toma de decisiones; la mezcla de marketing; la gestión de las relaciones con los clientes; seguimiento\/información de la estrategia; y el papel crucial del liderazgo. El texto adopta una perspectiva global que está tanto centrada en la sostenibilidad como en el consumidor. Los conocimientos ejecutivos, los errores garrafales y otras características brindan profundidad y compromiso adicionales. Los ejemplos incluyen: Airbnb, Coca-Cola, Domino's Pizza, KFC, K-pop, L'Oréal y Starbucks. Para una aplicación y práctica más profundas en la toma de decisiones estratégicas, este libro también incluye 14 estudios de casos detallados, sobre una variedad de organizaciones, desde Pez Candies hasta la Ópera de Sydney. Escrito en un estilo fácil de leer con resúmenes de capítulos y preguntas para poner a prueba el pensamiento crítico, cada capítulo promueve la toma de decisiones estratégica, diversa y con mentalidad ética al señalar los Objetivos de Desarrollo Sostenible relevantes en los pasajes del texto. Este libro de texto es una lectura esencial para cursos que cubren estrategia de marketing, marketing estratégico y gestión de marketing tanto a nivel de pregrado como de posgrado. Diane M. Phillips es profesora de marketing en la Universidad de Saint Joseph (EE. UU.) y profesora invitada en el Instituto de Gestión Minorista de la Universidad de St. Gallen (Suiza).\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cul\u003e\n\n \u003cli\u003e| \u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e Diane M. Phillips\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e | \u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Sage Publications Ltd.\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e | \u003cb\u003eFecha de publicación:\u003c\/b\u003e 25 de febrero de 2023\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e | \u003cb\u003eNúmero de páginas:\u003c\/b\u003e 544 páginas\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e | \u003cb\u003eIdioma:\u003c\/b\u003e inglés\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e | \u003cb\u003eEncuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e | \u003cb\u003eISBN-10:\u003c\/b\u003e 1529778557\u003c\/li\u003e\n\n\u003cli\u003e | \u003cb\u003eISBN-13:\u003c\/b\u003e 9781529778557\u003c\/li\u003e\n\n\n\u003c\/ul\u003e","brand":"Sage Publications Ltd","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47764060799281,"sku":"9781529778557","price":100.41,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0798\/8215\/8385\/products\/9781529778557.jpg?v=1699792127","url":"https:\/\/www.recomparo.com\/es\/products\/9781529778557","provider":"ReComparo.com","version":"1.0","type":"link"}