Después de Steve: cómo Apple se convirtió en una empresa de un billón de dólares y perdió su alma

De Tripp Mickle del New York Times, la dramática historia no contada dentro de Apple después del fallecimiento de Steve Jobs siguiendo a sus principales lugartenientes: Jony Ive, el director de diseño, y Tim Cook, el director de operaciones convertido en director ejecutivo, y cómo el desvanecimiento del primero y el surgimiento del segundo llevaron a Apple a perder su alma. Steve Jobs llamó a Jony Ive su "socio espiritual en Apple". El genio nacido en Londres fue la segunda persona más poderosa de Apple y la fuerza creativa que mejor encarna el espíritu de Jobs, el hombre que diseñó los productos adoptados por cientos de millones en todo el mundo: el iPod, el iPad, el MacBook Air, el iMac G3. y el iPhone. Tras la muerte de su cercano colaborador, el diseñador jefe luchó contra el dolor e inicialmente se dedicó a trabajar diseñando la nueva sede de Apple y el Watch antes de perder la motivación en una empresa cada vez más dedicada a los márgenes que a la inspiración. En muchos sentidos, Cook era lo opuesto a Ive. Producto de una pequeña ciudad de Alabama, había ascendido de rango desde el lado de proveedores de la empresa. Su don no fue la creación de nuevos productos. En cambio, había inventado innumerables formas de maximizar un margen, exprimiendo a algunos proveedores y persuadiendo a otros a construir fábricas del tamaño de ciudades para producir más unidades. Consideraba que el inventario era malo. Sabía cómo hacer sudar a sus subordinados con preguntas fulminantes. Jobs seleccionó a Cook como su sucesor, y Cook supervisó un período de tremendo crecimiento de los ingresos que ha elevado la valoración de Apple a 2 billones de dólares. Construyó un importante negocio en China y rápidamente se distinguió como un maestro político capaz de forjar alianzas globales y hacer caer el mercado de valores mundial en caída libre con una sola frase. El autor Tripp Mickle habló con más de 200 ejecutivos actuales y anteriores de Apple, así como con figuras clave de este período de la historia de Apple, incluidos funcionarios de la administración Trump y luminarias de la moda como Anna Wintour mientras escribía After Steve. Su investigación muestra que el éxito de la empresa tuvo un costo. Apple perdió su espíritu innovador y hace años que no diseña una nueva categoría de dispositivo. La salida de Ive en 2019 marcó la culminación del cambio de Apple de una empresa de innovación a una de excelencia operativa, y el precio es una empresa que ha perdido su alma.

• | Autor: Tripp Mickle
• | Editorial: William Morrow Libros en rústica
• | Fecha de publicación: 13 de junio de 2023
• | Número de páginas: 512 páginas
• | Idioma: inglés
• | Encuadernación: Tapa blanda
• | ISBN-10: 006300982X
• | ISBN-13: 9780063009820