Fundamentos del comportamiento del consumidor

Esta segunda edición completamente actualizada de Fundamentos del comportamiento del consumidor ofrece una alternativa concisa a los libros de texto tradicionales con un enfoque basado en la práctica. Stephens enfatiza que el comportamiento del consumidor no equivale simplemente al comportamiento del comprador. Examina los pensamientos, sentimientos y comportamientos que dan forma a las actitudes y motivaciones de los consumidores en relación con las marcas, los productos y los mensajes de marketing. La nueva edición de esta guía concisa de la disciplina ofrece una cobertura integral de temas que incluyen: La tecnología ahora está integrada en todos los capítulos. La vulnerabilidad del consumidor, ampliada más allá de los consumidores jóvenes y las personas con discapacidades para incluir a los económicamente desfavorecidos y a aquellos marginados debido a su origen étnico y género. Los roles de los consumidores. en las vidas de los animales no humanos, con una extensa discusión sobre el viaje del consumidor hacia la adquisición de un compañero animal y el impacto de tener una mascota en las compras de los consumidores no relacionadas con mascotas. Adecuado para estudiantes de marketing y comportamiento del consumidor en niveles avanzados de pregrado y posgrado, esto claramente Un libro de texto escrito y completo mantendrá a los estudiantes interesados ​​y los ayudará a convertirse en especialistas en marketing más inteligentes. Los recursos en línea incluyen enlaces a videos y podcasts, lecturas adicionales, preguntas y ejercicios. Los suplementos para instructores incluyen diapositivas de PowerPoint y cuestionarios de capítulos.

• | Autor: Debra L. Stephens
• | Autor: Routledge
• | Fecha de publicación: 01 de marzo de 2023
• | Número de páginas: 215 páginas
• | Idioma: inglés
• | Encuadernación: Tapa blanda
• | ISBN-10: 0367426862
• | ISBN-13: 9780367426866