Cuestiones contemporáneas en la gestión de marcas de lujo (dominio de la gestión del lujo)

Este libro proporciona una visión general completa de los temas clave que rodean la gestión de marcas de lujo y los problemas centrales que enfrentan las empresas de lujo en la actualidad. La industria del lujo ha experimentado una serie de cambios dinámicos en los últimos veinte años. Las tendencias económicas, la transformación digital y los cambios en los hábitos de los consumidores están creando un nuevo panorama competitivo en el que las estrategias tradicionales no necesariamente proporcionarán crecimiento y rentabilidad continuos. Este libro, que aborda el lujo desde una perspectiva realista de gestión de marca, funciona paso a paso a través de una estructura típica de un curso de lujo, que cubre sostenibilidad, herencia, marcas emergentes, análisis y marketing digital, curación, propiedad intelectual y nuevas empresas. Cada capítulo está ilustrado por un estudio de caso internacional relevante y ejemplos adicionales, así como preguntas reflexivas para ayudar a comprender mejor la práctica contemporánea. Con diapositivas de PowerPoint adicionales y un banco de preguntas de prueba disponible en línea, este libro de texto integral debería ser la lectura básica para los estudiantes de posgrado que estudian gestión de marcas de lujo o estrategia de lujo.

• | Autor: Sylvie Studente, Eleonora Cattaneo
• | Autor: Routledge
• | Fecha de publicación: 31 de marzo de 2023
• | Número de páginas: 162 páginas
• | Idioma: inglés
• | Encuadernación: Tapa dura
• | ISBN-10: 0367859289
• | ISBN-13: 9780367859282