Lograr la competitividad empresarial en un entorno digital: oportunidades en comercio electrónico y marketing online (contribuciones a la ciencia de la gestión)

La pandemia de COVID-19 ha sido un fuerte recordatorio de que el futuro desarrollo económico de cualquier país está más influenciado que nunca por su capacidad para aumentar la competitividad digital. En consecuencia, las empresas se vieron obligadas a evaluar y desarrollar las posibilidades que ofrecen el comercio electrónico y las herramientas de marketing en línea. En este libro, los expertos describen los requisitos previos para dicha competitividad del marketing online y comparan el nivel actual de competitividad del marketing digital en Europa utilizando datos de nivel macro y micro disponibles públicamente. Los autores presentan sus análisis y recomendaciones, incluidas entrevistas con más de 125 especialistas en marketing online y comercio electrónico, y presentan las lecciones de la digitalización de más de 600 pymes.

• | Autor: Tereza Semerádová, Petr Weinlich?
• | Editorial: Springer
• | Fecha de publicación: 24 de enero de 2023
• | Número de páginas: 250 páginas
• | Idioma: inglés
• | Encuadernación: Tapa blanda
• | ISBN-10: 3030931331
• | ISBN-13: 9783030931339