Forum Markenforschung 2021: Tagungsband Der Konferenz Dermarkentag (German Edition)

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung. Die Herausgeber Prof. Dr. Jörn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz. Prof. Dr. Holger Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

• | Author: Jörn Redler, Holger Schmidt, Carsten Baumgarth
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Mar 29, 2023
• | Number of Pages: 286 pages
• | Language: German
• | Binding: Paperback
• | ISBN-10: 3658395672
• | ISBN-13: 9783658395674